Аннотации:
В статті розглядається проблема оцінки конкурентоспроможності комерційного
імені бренду на прикладі назв закладів туристичної інфраструктури у формі особового
імені. Зауважено, що в сучасному світі посилюються тенденції брендінгу, компанії при-
діляють дедалі більше уваги та фінансування на створення бажаного іміджу. Брендінг
стає важливим компонентом формування конкурентоспроможності фірми. А відтак зро-
стає і роль неймінгу, як частини брендінгу, що пов’язана з вибором назви бренду. Автора-
ми розроблена і обґрунтована методика оцінки конкурентоспроможності фірмонімів на
основі трирівневої теорії розуміння тексту. Відповідно до пропонованої методики вплив
назви на свідомість споживача оцінюється на рівнях сприйняття, раціонального розу-
міння та емоційного тлумачення. Для оцінки конкурентоспроможності було застосовано
критерії активності рецепції, істотності впливу на очікування споживачів, адекват-
ності і повноти інтерпретації та оцінки привабливості. За допомогою цих параметрів
стало можливим виявити складнощі у сприйнятті фірмоніма, особливості його впливу
на очікування споживачів, характер раціонального розуміння та оцінити привабливість
назви. Потенціал пропонованою методики продемонстровано на прикладі оцінки конку-
рентоспроможності назв закладів туристичної інфраструктури у формі особового імені.
