Аннотации:
У статті досліджено процеси трансформації туристичних пріоритетів та механізми адаптації туристичного ринку України до нових моделей споживчої поведінки в умовах глобальної нестабільності. Проаналізовано зміну ціннісних орієнтацій туристів, зокрема зростання запиту на психологічне та ментальне відновлення через подорожі. Розглянуто еволюцію споживчих переваг під впливом теорії поколінь, що зумовлює необхідність персоналізації маркетингових стратегій та впровадження гнучких моделей взаємодії із клієнтами.
Особливу увагу приділено формуванню ланцюжка споживчої цінності, який ґрунтується на науковому дослідженні запитів суспільства та використанні сучасних інформаційних інструментів для вивчення ринку. Виявлено, що адаптація вітчизняного турпродукту до нових реалій вимагає системного підходу до створення цифрового простору дестинацій, який би відповідав актуальним моделям поведінки споживачів.
