Abstract:
У статті досліджено теоретичні підходи до визначення сутності поведінкової економіки. Акцентовано увагу, що історія розвитку поведінкової теорії має певні концепції походження та розглянуто еволюцію поглядів наукової спільноти щодо концепції раціональності економічних суб’єктів. Розкрито сутність основних базових категорій, які використовуються для визначення і пояснення особливостей ірраціональної поведінки суб’єктів під час прийняття рішень. Обґрунтуванні можливості застосування інструментарію поведінкової економіки та висвітлені основні її специфічні риси як функціональної домінанти економічного розвитку.
