Аспекти розробки програм лояльності до продукції виробника м’ясопереробки з погляду маркетингу взаємовідносин.

Abstract

Маркетингові інструменти підтримки виробника та його продукції в українських реаліях досліджувалися багатьма науковцями, але в той же час питання розробки програм лояльності в регіональній площині з врахуванням галузевої специфіки виробника та профілю цільового споживача розкриті не в повній мірі, тому потребують більш детального розгляду. Метою роботи було розробити рекомендації щодо планування програми лояльності та впровадження її в діяльність м’ясопереробних підприємств на принципах маркетингу взаємодії.