Економіка уваги у соціальних мережах: конкуренція підприємств сфери гостинності та туризму за цифрову видимість

Abstract

У тезах розглянуто концепцію економіки уваги у соціальних мережах як чинника конкурентоспроможності підприємств сфери гостинності та туризму. Обґрунтовано зростання ролі цифрової видимості в умовах інформаційного перевантаження та скорочення часу споживчої уваги. Проаналізовано вплив соціальних мереж на формування попиту на послуги готельно-ресторанного бізнесу та туристичних дестинацій через візуальний контент, інфлюенсер-маркетинг і контент користувачів. Визначено значення цифрових платформ як ключового середовища маркетингових комунікацій у сучасній індустрії туризму та гостинності.

The theses examine the concept of the attention economy in social media as a factor of competitiveness in the hospitality and tourism industry. The growing importance of digital visibility under conditions of information overload and reduced consumer attention span is substantiated. The impact of social media on demand formation for hotel, restaurant, and tourism services through visual content, influencer marketing, and user-generated content is analyzed. Digital platforms are identified as a key environment for marketing communications in the modern tourism and hospitality industry.