DIGITAL-МАРКЕТИНГ: АКТУАЛЬНІ ТЕНДЕНЦІЇ, ВЕКТОРИ РОЗВИТКУ ТА СУЧАСНІ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ONLINE-БІЗНЕСУ

Abstract

У статті розглянуто останні тенденції у сфері digital-маркетингу та охарактеризовано вектори розвитку і стратегії просування, що забезпечують успішний розвиток online-бізнесу в еру цифрових технологій. Дослідження присвячене аналізу актуальних тенденцій у сфері digital-маркетингу, визначенню ключових векторів розвитку цього сегменту та розгляду сучасних стратегій просування для ефективного управління online бізнесом. Зокрема, дослідження охоплює широкий спектр питань, включаючи розширення використання штучного інтелекту та машинного навчання у розробці та впровадженні маркетингових стратегій, адаптацію відео-маркетингу та стрімінгових платформ до нових умов швидко розвиваючого діджиталізованого суспільства, а також впровадження інтерактивних контент-форматів. Було детально розглянуто глобальні тенденції, такі як глобалізація та міжнародна експансія, важливість мобільного маркетингу та адаптація до новітніх мобільних технологій, а також використання персоналізації та аналізу даних для створення індивідуальних стратегій. Зокрема, освітлюється роль блокчейн-технологій у забезпеченні безпеки та прозорості у digital-маркетингу. Надано комплексний погляд на різноманітні підходи до просування бізнесу в інтернеті, включаючи інбаунд-маркетинг для привертання цільової аудиторії, використання соціальних мереж для збільшення впливу, оптимізацію платних рекламних кампаній та важливість аналітики для постійного вдосконалення стратегій та визначення показників ефективності. Зроблено висновок про необхідність постійного апгрейду маркетингових стратегій у зв'язку із швидкозмінюваним цифровим середовищем та визначено ключові аспекти, які можуть служити підґрунтям для подальших досліджень та практичного застосування в галузі digital-маркетингу.

In the rapidly evolving world of digital technologies, the role of digital marketing in the business environment is becoming increasingly crucial for achieving success and competitiveness. The rapid growth of internet users, digitization, and the extensive possibilities of applying artificial intelligence pose new challenges and opportunities for both marketers and entrepreneurs. The article explores the latest trends in digital marketing and characterizes the development vectors and promotion strategies that ensure successful online business development in the era of digital technologies. The research is dedicated to analyzing current trends in digital marketing, identifying key development vectors in this segment, and examining modern promotion strategies for effective online business management. Specifically, the study covers a wide range of issues, including the expansion of the use of artificial intelligence and machine learning in the development and implementation of marketing strategies, the adaptation of video marketing and streaming platforms to the new conditions of a rapidly developing digitized society, as well as the introduction of interactive content formats. Global trends such as globalization and international expansion, the importance of mobile marketing and adaptation to the latest mobile technologies, and the use of personalization and data analysis for creating individual strategies are thoroughly examined. The role of blockchain technologies in ensuring security and transparency in digital marketing is also highlighted. A comprehensive view is provided on various approaches to promoting business online, including inbound marketing to attract the target audience, the use of social networks to increase influence, optimization of paid advertising campaigns, and the importance of analytics for continuous improvement of strategies and determining key performance indicators. The conclusion emphasizes the necessity of constantly upgrading marketing strategies due to the rapidly changing digital environment and identifies key aspects that can serve as a foundation for further research and practical application in the field of digital marketing.