Abstract:
Для забезпечення довгострокової ефективності туристичних підприємств необхідна інтеграція креативного маркетингу з операційною стійкістю. Креативний маркетинг повинен грунтуватися на засадах прогресивного та інклюзивного оповідання, використовуючи автентичні голоси місцевих громад для відновлення довіри. Водночас критично важливим є впровадження системи інтегрованого управління ризиками, яка дозволяє підприємствам переходити від реактивного реагування до прогнозного стратегічного планування, шляхом постійного моніторингу зовнішнього середовища. Поєднання цих стратегій – формування унікального продукту, заснованого на національній ідентичності та стійкості, посилення внутрішнього ринку та забезпечення операційної безперервності через інтегроване управління ризиками – є фундаментом для відновлення конкурентоспроможності туристичної сфери в Україні та її трансформації у один з важливих секторів повоєнної економіки.
Description:
Барвінок Н. В. Кирилюк І. М. Використання маркетингових інструментів для підвищення ефективності туристичних підприємств України в повоєнний період. Маркетингові та організаційні механізми повоєнного розвитку галузі гостинності та туризму України : кол. монографія / За ред. Н. В. Якименко-Терещенко, Д. В. Райко, О. О. Носирєва. Харків : НТУ «ХПІ», 2026. С. 72-98. DOI: 10.20998/978-617-05-0580-4
