Репутаційний капітал корпоративної культури у відновленні та розвитку деокупованих територій

Abstract

Досліджено значення репутаційного капіталу корпоративної культури у процесах відновлення та сталого розвитку деокупованих територій України в умовах повоєнної трансформації. Наголошується, що в періоди кризи й невизначеності репутація стає критично важливим активом для державних та недержавних інституцій, особливо в контексті соціальної згуртованості, залучення інвестицій, відновлення довіри громадян та побудови сталих комунікацій з місцевими громадами. На основі аналізу практик управління корпоративною культурою в бізнес-структурах, органах влади та громадських організаціях, визначено ключові елементи репутаційного капіталу, що сприяють економічному пожвавленню, формуванню позитивного іміджу територій та зміцненню партнерств. Визначаються перспективи розвитку репутаційного менеджменту як стратегічної функції, здатної залучати інвестиції, повертати людський капітал та сприяти сталому розвитку деокупованих територій. Запропоновано модель та надано рекомендації щодо стратегічного формування репутаційного капіталу з урахуванням регіональних особливостей, соціальних очікувань та міжнародних етичних стандартів.