Abstract:
У сучасних умовах стрімкого розвитку цифрових технологій діджиталізація дедалі більше проникає у всі сфери економічної діяльності, радикально змінюючи традиційні бізнес-моделі та підходи до управління підприємствами. Одним із ключових аспектів, що зазнає суттєвих трансформацій під впливом цифрових інструментів, є ціноутворення. Використання великих даних (Big Data), штучного інтелекту, машинного навчання та аналітики в реальному часі відкриває нові можливості для формування цінових стратегій, що дозволяють більш точно реагувати на коливання попиту, поведінкові характеристики споживачів та конкурентне середовище. Водночас цифрова економіка висуває нові виклики: посилюється конкуренція, зростає прозорість ринку, що вимагає від компаній швидкої адаптації до змін. У таких умовах аналіз впливу діджиталізації на стратегії ціноутворення стає важливою передумовою забезпечення конкурентоспроможності бізнесу на глобальному ринку.
