Поняття "система маркетингу" широко вживається в працях як вітчизняних, так і зарубіжних маркетологів, і це зрозуміло, тому що застосування системного підходу при розгляді організаційно-економічних проблем оптимізує процеси управління організацією, ресурсами, людським потенціалом, плануванням, встановленням цілей та контролем.
