Abstract:
В роботі проаналізовані основні проблеми ринку горілчаних напоїв, об’єм
виробництва на Україні, об’єм продажів на внутрішньому ринку, структура виробництва, частка імпорту на українському ринку та експорту.
Під час дослідження дійшли висновку, що на поведінку споживача впливають такі види факторів: психологічні; особистісні; фактори ситуаційного впливу;
соціокультурні фактори; вплив комплексу маркетингу; фактор естетичного задоволення; фактор економічного сприйняття купівлі; фактор претензійності і престижу; фактор компетентності; фактор грошових можливостей.
